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网络营销时代美容化妆品行业发展趋势

来源:   2017-06-26 17:51:43

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 互联网与人类生活的越来越为紧密,在销售渠道品牌传播方面凸现了更多的价值。就美容化妆品业目前在网络推广营销形势做了深入的分析,结合目前美容化妆品业的网络推广现状,提出了四点有针对性的建议:


 
  1、企业应注重互联网上的产品信息库的完善和维护,广告费用大量投入却收效较少,投入、产出处于失衡状态,这将会对后期广告效果的评估造成很大的影响。

  2、企业应该着力打造品牌文化,形成品牌的凝聚力:从广告内容分析来看,产品宣传仍是美容企业的主要诉求,更能发挥互联网互动性的活动、产品促销还未普遍受到重视,其实化妆品的品牌传播是很重要的,品牌忠诚度用户在各类用户中是最高的。企业应该要着力打造品牌文化从而形成品牌凝聚力,借以扩展自己对外的知名度。

  3、培养自己的业界领袖和消费社区:化妆品跟其他传统企业相比,体验分享是很重要的一种形式,要在网上形成自己有效的社区,借以培养用户的忠诚度。

  4、重视社区形态的新媒体应用和网上其他的新传播方式:目前美容业企业主要选择的媒体以女性和美容专业频道和网站为主。美容专业网站或频道是广告主的首选对象。视频、交友社区等新型媒体也越来越受广告主重视,但在这类媒体上仍以传统广告形式为主。 

  综上,可以看出对于中国本土美容化妆品企业来讲,网络营销不应该还是一块尚未挖掘的处女地,在竞争日益激烈的今天,它将会取得超越其它传统营销手法的胜利,应用得当将会带领美容化妆品业步入下个春天。
 

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